Igreja Episcopal em Delaware lança blitz publicitária por meio de outdoors, correio e mídias sociais

Por Egan Millard
Postado em agosto 25, 2022

Um dos outdoors da diocese em Kirkwood, Delaware. Foto: Cynde Bimbi

[Serviço de Notícias Episcopais] A Igreja Episcopal em Delaware iniciou uma campanha publicitária que visa alcançar as pessoas onde elas estão – em casa, no computador ou no carro – e convidá-las para uma igreja episcopal local. Embora seja muito cedo para dizer se realmente trará mais pessoas pelas portas das igrejas, a campanha já estimulou as paróquias a tornar seus próprios espaços físicos e digitais mais acolhedores em preparação para novos visitantes.

Seis outdoors foram colocados em estradas movimentadas em todo o estado, incluindo a Interestadual 95, com a mensagem “Você está convidado!” e o URL do site diocesano redesenhado, delaware.igreja. O site está agora voltado para os recém-chegados, oferecendo-lhes um diretório das igrejas da diocese para ajudá-los a encontrar a paróquia mais próxima.

O mesmo design básico também é apresentado em 25,000 malas diretas e centenas de cabides de porta; cada um está localizado com o nome, site e horários de serviço de uma paróquia próxima. As paróquias também podem usar formatos digitais do design em suas contas de mídia social.

Em fevereiro, quando Cynde Bimbi, diretora de comunicação e relações públicas da diocese, apresentou a ideia ao bispo Kevin Brown, ele “foi all-in – e mais – e arriscou algo novo”, disse ela.

“Vendo como o COVID diminuiu a frequência, a energia e as perspectivas da igreja, senti que era a hora de algo novo e diferente, se não extremo”, disse ela ao Episcopal News Service.

O momento foi importante, disse Bimbi, porque este outono será a primeira vez em dois anos que as igrejas estão recebendo as pessoas totalmente pessoalmente para o início de um novo ano do programa.

“Há muito tempo eu estava intrigada com as mensagens dos outdoors e o impacto que [os outdoors] podem ou não ter”, disse ela. “Perguntei a mim mesmo, por que não poderíamos usar outdoors para convidar as pessoas a adorar em uma igreja episcopal perto deles – informando que estamos aqui e este é um lugar para todos?”

Com outdoors direcionando as pessoas para o site diocesano renovado e malas diretas e cabides de porta apontando para o site de sua igreja local, muitos sites de paróquias desatualizados precisavam ser atualizados para receber novos visitantes.

“Embora isso envolva outdoors, é principalmente uma campanha digital”, disse Brown, que liderou a diocese desde 2017. “Isso nos lembra que nossos sites são nossas novas varandas.”

Cabides de porta da campanha da diocese.

A diocese fornece gratuitamente os materiais impressos às paróquias. O custo total da diocese foi de pouco menos de US$ 20,000 – cerca de US$ 600 por congregação, disse Bimbi.

Os outdoors não contêm a palavra “Episcopal”; os remetentes só o usam em nome da paróquia. Bimbi, que também administra seu próprio negócio de design gráfico e projetou todos os aspectos da campanha, disse que a intenção é ampliar o apelo.

“Escolhemos intencionalmente não marcar, pois sentimos que poderia ser limitante – o desejo era que este fosse um convite aberto e simples”, disse ela à ENS. “Como Jesus e seus seguidores disseram: 'Venha e veja'.”

Como parte de seu papel no escritório diocesano, Bimbi ajuda a projetar sites para paróquias e oferece diretrizes de design do site. A nova campanha levou esse esforço para o próximo nível, disse Bimbi. Uma pequena igreja que nunca teve um site agora tem um, e várias paróquias têm sites totalmente reconstruídos.

Um grupo de igrejas na orla de Delaware – em cidades frequentadas por veranistas – se uniu e pediu a Bimbi que criasse um site compartilhado. E os esforços também se estenderam a melhorias físicas. Uma igreja substituiu uma placa de 20 anos por uma nova; outro transformou um armário nos fundos da igreja em uma sala de controle de mídia para transmissão ao vivo e adicionou uma tela de vídeo ao santuário.

A campanha teve uma virada inesperada – mas talvez afortunada – no início de agosto, disse Bimbi. Dois dos seis outdoors subiram 20 dias antes do esperado. Bimbi não sabia até que viu um enquanto dirigia e “soltou um grito exuberante”.

Ela ainda não havia planejado um grande número de pessoas visitando o novo site e precisava fazer algumas atualizações rápidas. Dois dias depois que os dois primeiros outdoors foram colocados, sem outros esforços de marketing ainda em vigor, as visitas ao site diocesano aumentaram 1,820% em relação ao mês anterior. Em 23 de agosto – um dia depois que todos os outdoors foram colocados e a publicidade nas redes sociais começou – 65% dos espectadores eram novos e, conforme estimado por análises, a maior faixa etária era de 25 a 34 anos, disse Bimbi.

Uma das igrejas da costa disse a Bimbi que o site de sua paróquia também disparou depois que os outdoors subiram; análises específicas estão pendentes. É muito cedo para dizer se o aumento do tráfego na web se traduzirá em visitas pessoais, mas Bimbi e Brown estão satisfeitos com o entusiasmo que provocou entre as paróquias.

“Já existe sucesso em que nossas paróquias estão se unindo e trabalhando para tornar sua paróquia um lugar mais convidativo e acolhedor – digital e pessoalmente”, disse Bimbi à ENS. “A energia e o espírito que vi foram incríveis e um tanto inesperados.”

“Quando a campanha terminar, vamos medir para ver como nos saímos. Foi bem sucedido? Não foi?” disse Brown. “Isso é o que significa olhar para coisas que não fizemos antes e dar-lhes uma chance.”

- Egan Millard é editor assistente e repórter do Episcopal News Service. Ele pode ser contatado em emillard@episcopalchurch.org.


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